李诞在抖音直播。在线下娱乐行业的心还悬在半空时,短视频平台已经赢在了起跑线。据抖音和快手的官方数据,两家在2020年1月已合计实现7亿日活。持续高涨的流量不止吸引了主播和网红,也为明星们带来了新的“再就业”机会。克劳锐发布的报告显示,明星分类的单个抖音短视频播放量已经排在了各大垂类的第二位。
“现在就靠当主播了。”在与抖音达人“多余和毛毛姐”连麦时,脱口秀演员李诞这么说道。2130位明星的入驻让抖音成长为除了微博外明星的第二大营业现场。据卡思数据统计,2019年,抖音平台的明星较2018年增长了1.65倍。从一线到十八线,抖音的“明星江湖”已然非常发达。CBNData星数在抖音的官方明星榜中选取了近400位热门明星进行分析,发现80、90代际的明星要占抖音环境的76%,其中,又以演员、歌手及主持人为重。
长期出现在抖音热门榜的明星一般分为三类。一类是像邓紫棋和罗志祥这样喜欢分享日常生活,发布频率高,内容搞怪又接地气的知名明星。本周排在冠军的邓紫棋,在一个月内就发布了16次抖音,每条平均点赞量也在100万以上。
一类是产量低但流量大的明星,比如一个月只发布了1条抖音的杨幂,秉承着“人未到,粉先齐”的特性,即使只是偶尔的一条广告宣传,点赞量也能冲上200万。还有一类,是真的准备在抖音“再就业”的明星。
卫视主持人涂磊在微博的粉丝有472万,而抖音粉丝却是微博的7倍以上。非常高产的他,在抖音建立了自己的栏目话题“涂磊情感课堂”,如今播放量破亿。在抖音的活跃也让他开始有了更多商务合作的机会,招聘网站、日化用品甚至美妆品牌纷纷找上门来。就在不久前,他还专门针对“转行做网红”的事情做出了回应,视频中,他称自己为“自媒体”,并表示“没有哪个职业更高贵”。