王老吉和加多宝官司，陪葬整个凉茶行业

加多宝与王老吉的一场官司，陪葬整个凉茶行业，没有一个赢家。商场如战场，商界的竞争一直都被称为“没有硝烟的战争”。战场上刀剑无眼，但是商界又何尝不残酷呢?老话说，三十年河东三十年河西，风水轮流转的道理大家都懂。曾经如日中天的企业，十年后又是一番光景。

从金立到汇源到香飘飘，再到我们今天要说的加多宝，这些企业曾经个个都是所在行业顶尖的存在，但是却在发展中逐渐迷失了自我，失去了持续创新的能力，最终导致了全局崩盘，这些国产巨头们的“倒下”很可惜，但是也值得后人警醒。

1995年，陈鸿道就花钱从广药集团买了王老吉的配方以及20年商标使用权，此时红罐凉茶开始被推向市场。令陈鸿道欣喜的是王老吉销量超出预期，于是，善于营销的陈鸿道在1997年就找到羊城药业负责人洽谈品牌租赁合约，租期为20年。此后，王老吉的销量可以说是一帆风顺。

在2008年汶川地震发生后，他代表公司为汶川捐出大量的款项，让王老吉的知名度再次提升。就在这一年，王老吉的年销售额接近百亿，一举奠定了国内饮料霸主的地位。2010年，品牌价值榜正式出炉，王老吉这一个商标的价值已经高达1080亿元。这就在这一年，风头正盛的王老吉迎来了大麻烦。广药集团一纸诉状上告了加多宝集团，指出其在2002年和2003年双方高管在签订长期租赁合同补充协议时存在贿赂关系，因此希望判定该协议无效，并且收回王老吉商标。

2011年12月，双方正式对簿公堂，在380多天后，仲裁结果才最终宣布。驳回加多宝公司鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请。这意味着持续达445天的王老吉商标案件正式以广药集团的完胜大结局。在20多轮的法院较量当中，陈鸿道的王老吉被迫改名加多宝并且连续改换品牌、包装、颜色、广告多次，每一次改变都会重创企业的品牌形象，如今的加多宝已经不复当年的雄风。王老吉也在这场官司中伤筋动骨，整个凉茶市场可以说都在这场官司中成了陪葬品。