导购员的工作内容顾名思义就是引导顾客购物，和营业员没有什么本质的区别，都是为顾客服务。其实导购员的定义是很广泛的，导购员的工作会根据：工作环境、工作地点以及工作内容不同而发生变化。一般情况下，超市的导购员工作地点比较固定。
但如果是一些专卖店导购员的话，它们都是同一公司下设的许多家分店，那工作地点可能就要根据公司的要求来定了。导购员是企业或者品牌，与消费者之间的桥梁。一方面把品牌的信息传递给消费者，另一方面又将消费者的意见、建议和需求等信息及时反馈给企业，以便更好的服务于消费者。产品很重要，良好的沟通更重要。
导购员除了服务顾客之外，还需要充分了解产品的特征、使用方法、服务和品牌价值。能适时的为顾客提供最好的服务、建议和帮助，以优良的服务来征服顾客，潜在客户就在导购员的热情与微笑中产生的。导购员也要帮助顾客作出最佳的选择，作为一名导购员，重要的是如何帮助顾客，了解顾客对商品的兴趣爱好，果断促成并进而达到成交的目的。
导购的工作职责有比较的商品相关知识，有的倾听理解能力，注意观察顾客绪反应，要根客的真实需求推荐商品，如实说明介绍商品的性能和需要注意的事项，不要过于紧贴顾客不停的说，那样会让顾客厌烦，很多人销售成功，后都会总结错误的经验。
实际上有的时候，不是促销技巧对了，而是比如有价格折扣，或者顾客喜欢或需要该商品。不论销售什么，表现真诚专业的好。不要诋毁竞争对手。饭店销售酒类，不要过于强调酒有多好，而要善于观察，看一桌人中，谁是买单的人，或者谁是最重要的客人，只要让他们高兴开心，就有机会推销出去。不要诱导顾客做错误的决定。
